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La evoluci\u00f3n del registro de marca ha significado el paso de diferentes etapas y el aporte de muchas personas durante el \u00faltimo siglo, las cuales, han hecho de esta disciplina un factor decisivo dentro de las econom\u00edas actuales.<\/p>\n
En este sentido, bajo la l\u00ednea de investigaci\u00f3n de Mar\u00eda In\u00e9s de Jes\u00fas Gonz\u00e1lez rese\u00f1ada en su libro Temas Marcarios, define a las marcas gen\u00e9ricas como \u201caquellos signos que, en el lenguaje corriente o en el tr\u00e1fico mercantil del pa\u00eds donde el registro es solicitado, constituyen la forma que necesariamente ha de ser usada para designar o referirse directamente a los bienes que con el mismo pretenden distinguirse, de modo que con la concesi\u00f3n de la exclusiva se estar\u00eda limitando el uso de un t\u00e9rmino de necesario uso para identificar el bien a ser distinguido\u201d<\/em>.<\/p>\n De acuerdo a lo expuesto anteriormente, una marca se considera gen\u00e9rica cuando la misma designa el g\u00e9nero del producto o servicio que va ser sometido a registro, ya sea de forma denominativa, como una empresa de curitas para distinguir ap\u00f3sitos como productos farmac\u00e9uticos, o en el caso gr\u00e1fico de una barra de chocolate para distinguir el mismo producto.<\/p>\n Por consiguiente, no tiene distintividad comercial, vi\u00e9ndolo desde dicho punto de vista y a nivel de consumidor final. Seguidamente, lo que se busca fundamentalmente es no violentar la norma ni el orden l\u00f3gico de los signos marcarios, por el motivo de evitar de que una sociedad mercantil se apropie de un signo, que es de car\u00e1cter necesario para designar a productos o servicios determinados, donde el mismo alude de forma directa o inmediata a estos, teniendo vinculo o nexos con este, trayendo como consecuencia, que varias sociedades o personas desarrollen la misma actividad econ\u00f3mica y puedan usarla libremente. Cabe destacar, que en aquellos t\u00e9rminos que se consideran gen\u00e9ricos no est\u00e1 negada su utilizaci\u00f3n para definir una marca, son posibles objeto de registro siempre y cuando no sean de indicativo directo al producto o servicio.<\/p>\n En este sentido, el termino \u201cgoma\u201d <\/em>para distinguir goma en la clase 17 del clasificador internacional, no es objeto de registrabilidad, pero si pudiese ser \u201cgoma para la clase 3\u201d<\/em> que se refiere a productos cosm\u00e9ticos. All\u00ed se estar\u00eda considerando el signo, o como se le denomina en el ramo marcario, \u201ct\u00e9rmino arbitrario\u201d<\/em>.<\/p>\n Por otro lado, los signos ya registrados deben estar sometidos a cierta vigilancia, donde uno de los m\u00e9todos son las campa\u00f1as publicitarias, d\u00e1ndoles a entender a los consumidores que estos t\u00e9rminos no son de uso com\u00fan, llev\u00e1ndolos as\u00ed a gen\u00e9ricos, ya que esto traer\u00eda como consecuencia que los mismos pasen simplemente a ser un contenido mas del diccionario. En tal sentido, es necesario tener mucho cuidado al momento de ingresar tus solicitudes a registro, porque si tienden a caer en dicha situaci\u00f3n pueden ser objeto de negaci\u00f3n.<\/p>\n Al momento de pensar en el registro de una marca se debe tomar en cuenta primordialmente, que debe tener un car\u00e1cter de distintividad, es decir, caracter\u00edsticas inherentes a la misma y que la defina, as\u00ed como estar claramente diferenciada de otras. A\u00f1os atr\u00e1s esto no suced\u00eda, por la simple raz\u00f3n, que las mismas no ten\u00edan esta situaci\u00f3n.<\/p>\n Desde entonces, el mundo marcario est\u00e1 comenzando a experimentar un auge de emprendimientos, dentro de los cuales, para muchos pioneros el t\u00e9rmino gen\u00e9rico carec\u00eda de apariencia al momento de registrar un signo. Estos son conceptos adaptados a nuestro tiempo con mejoras, para as\u00ed obtener mejores resultados tomando en cuenta el factor humano y los contextos sociales que determinan una marca.<\/p>\n El conocimiento marcario actual es el resultado de un largo y continuo proceso innovador, gracias a los aportes realizados por grandes pensadores del siglo XX. En el registro marcario tom\u00f3 gran importancia para ser considerada una disciplina fundamental para el mundo y m\u00e1s aun con la aparici\u00f3n de teor\u00edas, enfoques y herramientas han facilitado el manejo de los principios de tales registros.<\/p>\n La Revoluci\u00f3n Industrial condujo a un crecimiento acelerado y desorganizado de las empresas, complejiz\u00e1ndose la administraci\u00f3n de las mismas. Se hizo necesario elevar su productividad y competitividad, siendo la \u00fanica forma de lograrlo incrementar la eficiencia de los trabajadores.<\/p>\n En este contexto, tambi\u00e9n fue imperativo darles identidad a aquellas empresas cuyos productos requer\u00eda de cierta identidad y distintividad del consumidor. Esta idea condujo al surgimiento de un enfoque cient\u00edfico de marcas que sustituyera al empirismo dominante, el cual, se materializ\u00f3 en las llamadas \u201cRegistro de marcas\u201d<\/em>.<\/p>\n Todo este proceso, ha venido de la mano con la evoluci\u00f3n social que ha experimentado la cultura occidental del trabajo. Aunque la Revoluci\u00f3n Industrial provoc\u00f3 una profunda modificaci\u00f3n en la estructura empresarial y econ\u00f3mica de la \u00e9poca, tambi\u00e9n influy\u00f3 notablemente en los principios del registro de marcas, ya que la preocupaci\u00f3n principal de los administradores era enfrentar las demandas de una econom\u00eda en r\u00e1pida expansi\u00f3n y creciente especializaci\u00f3n.<\/p>\n Esto nos permite partir de una base hist\u00f3rica para entender las condicionantes sociales que determinar\u00e1n en la \u00e9poca moderna el papel de las marcas y su importancia dentro de los procesos comerciales y sociales.<\/p>\n En la actualidad, el registro de marcas es una realidad que cabalga sobre fen\u00f3menos sociol\u00f3gicos como la Globalizaci\u00f3n, el cuan es definido por la Real Academia de la Lengua Espa\u00f1ola como la \u201ctendencia de los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una dimensi\u00f3n mundial que sobrepasa las fronteras nacionales\u201d<\/em>. El referido concepto alude al factores econ\u00f3micos y comerciales, pero tambi\u00e9n las din\u00e1micas de marcas se adaptan a diferentes condicionantes sociales globalizantes.<\/p>\n En este sentido el concepto de globalizaci\u00f3n anteriormente referido toma m\u00e1s sentido si lo definimos como un proceso multidimensional, no s\u00f3lo econ\u00f3mico, sino tambi\u00e9n, pol\u00edtico y social que tiene como expresi\u00f3n social m\u00e1s determinante la interdependencia de los de los mercados, permitida por las nuevas tecnolog\u00edas de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n favorecida por la liberaci\u00f3n de dichos mercados.<\/p>\n Tras la Guerra Fr\u00eda, a finales del siglo XX, y continuando en el XXI, este fen\u00f3meno continu\u00f3 avanzando, sobre todo, de la mano del impulso indetenible de las redes inform\u00e1ticas (Internet) y las nuevas tecnolog\u00edas de telecomunicaciones, que han puesto en contacto poblaciones y mercados geogr\u00e1ficamente distanciados. Dicho esto, el registro de marca ya no es un asunto inherente a las caracter\u00edsticas comerciales o las necesidades de difusi\u00f3n de un producto en una localidad determinada, ahora se ha convertido en un factor determinante dentro de las din\u00e1micas de relacionamiento internacional de los Estados y los particulares.<\/p>\n Autor: Abg. Carlos Magallanes \/ Coordinaci\u00f3n de Marcas y otros Signos Distintivos<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [vc_row][vc_column][vc_column_text] La evoluci\u00f3n del registro de marca ha significado el paso de diferentes etapas y el aporte de muchas personas durante el \u00faltimo siglo, las cuales, han hecho de esta disciplina un factor decisivo dentro de las econom\u00edas actuales. 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